هيتي: تجسيد الأصالة في تصميم العبوات

تحفة فنية من توقيع كانسو داغباغلي فيريرا

تعكس "هيتي"، والتي تعني "المنزل" بلغة الداكوتا، الأصالة والتقاليد العريقة في كل تفصيلة من تفاصيلها. فقد استوحت المصممة كانسو داغباغلي فيريرا فكرتها من الرابط العميق الذي يجمع الإنسان بالطبيعة، ومن هنا جاءت فكرة "الحكمة السلسة" التي تم تجسيدها في تصميم العبوات. تتميز العبوات برسوماتها المستوحاة من فن الداكوتا الأصلي، والتي تتميز بالأشكال الهندسية والتماثلية.

ليست "هيتي" مجرد مشروع تجاري، بل هي علامة تجارية ذات تأثير اجتماعي، حيث يتم تخصيص نسبة من الإيرادات لدعم المجتمعات القبلية، مما يعزز الأمن والرفاهية في تلك المجتمعات. وتعمل المشروبات الغازية التي تقدمها على إعادة إحياء النكهات الأصلية لأمريكا الشمالية، مما يذكرنا بغنى وحكمة وقدرة الثقافة الأصلية على الشفاء.

تم استخدام منهجية التفكير التصميمي "التباعد والتقارب" في تحقيق هذا التصميم، حيث تم إنشاء كل الرسومات الرقمية باستخدام مجموعة أدوبي الإبداعية، وتم إنتاج العبوات بتقنية الطباعة الرباعية الألوان.

تم تنفيذ المشروع على مدى ثمانية أشهر بين الولايات المتحدة وفرنسا، وتضمنت مراحله استراتيجية العلامة التجارية، واكتشاف التصميم، والعرض التقديمي، والتحسين، والتسليم. وقد تطلب البحث التركيز على خصائص الفن والرسومات الأصلية للداكوتا.

واجه المصممون تحديًا في تحقيق التوازن بين الحداثة والتقليد، حيث تم العمل على تصميم الرسومات الأحادية اللون التي تزين العبوات بطريقة تعكس جوهر وروح الثقافات الأصلية. وقد تم تصميم هذه الرسومات بعناية لتحقيق التوازن بين الحداثة والتقليد.

وقد حاز التصميم على جائزة البرونز في جائزة A' لتصميم العبوات لعام 2024، تقديرًا للإبداع والابتكار الذي يعزز التجربة ويظهر الكفاءة والمهارة الفنية والتقنية، ويساهم في تحسين نوعية الحياة وجعل العالم مكانًا أفضل.